Der Tourismusverband Osttirol sorgt mit einem Auftritt in den sozialen Medien für Aufmerksamkeit – und setzt dabei auch auf Künstliche Intelligenz. Die Landschaft ist original, das Model nicht. Mit Umfrage!
Die neue Werbelinie „Bitte, wo ist Osttirol?“ hat kürzlich einen weiteren Spot erhalten, der in den sozialen Medien läuft. Man sieht eine junge Frau inmitten einer Osttiroler Herbstlandschaft. Sie dreht sich um und macht mit dem Finger die typische „Psst“-Bewegung. Ein subtiler Weg, Osttirol als Geheimtipp zu positionieren, ohne das mittlerweile etwas abgenützte Wort überhaupt auszusprechen.
Klare Trennung
Für Kritiker könnte der Werbespot einen kleinen Haken haben: Er wurde teilweise mithilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt. Victoria Ranacher-Lackner, die neue Geschäftsführerin des TVB Osttirol für die Bereiche Marketing und Strategie, stellt dazu klar: „KI-generiert ist ausschließlich das Model im Spot. Die Landschafts-, Natur- und Ortsaufnahmen sind reale Bilder aus Osttirol und wurden weder durch KI erzeugt noch verändert.“ Dem Tourismusverband sei diese klare Trennung von Beginn an wichtig gewesen: Die Person ist Teil der kreativen Inszenierung – das gezeigte Osttirol hingegen ist authentisch und soll unberührt bleiben.
In der aktuellen Print-Ausgabe lesen Sie die Hintergründe – und was Franz Theurl zum Einsatz von KI sagt.
Wer am falschen Ende spart, zahlt am Ende drauf.
Übrigens müssen KI-generierte Videos entsprechend gekennzeichnet werden. Macht doch bitte echte Videos – es gibt keinen Grund, diese mit KI zu generieren. Sonst wirkt es schnell so, als müsste man etwas verstecken.